发布于：山西省

如果你正身处长沙，欧博abg当你打开外卖APP准备点一杯咖啡时，会发现一个新的咖啡品牌——好运杯(Lucky Cup Cafe)，这是一个由湖南体彩推出的“彩票+咖啡”跨界品牌。

湖南体彩市场部、宣传部部长龙鑫表示：“今年8月8日，好运杯咖啡开始在饿了么平台上线。我们致力于打造湖南体彩特色‘网红’咖啡，旨在扩大体彩品牌的传播，逐步提升湖南体彩在年轻人心中的品牌形象和影响力。”

好运杯咖啡的诞生

企业增长咨询公司弗若斯特沙利文发布的数据显示，2023年，中国咖啡市场规模将达到1806亿元。今年以来，产业资本、上市公司等不约而同地加码国内咖啡产业链投资。在国家体彩中心的省市年度优秀案例中也有机构分享过相关内容，而年轻群体的市场开发又恰好是很多彩票机构当下的重点工作，于是湖南体彩决定在全省开展一次全新的异业探索。

经过两个月的市场调研，欧博官网湖南体彩发现那些较为知名的咖啡品牌对体育彩票异业联名合作的信心普遍不足，便马上转变思路，跨界联合湖南本土小众特色咖啡品牌，开展“湖南体彩+咖啡”的异业品牌合作。

展开全文

湖南体彩选择将店开在长沙年轻人较为集中、咖啡消费需求高的区域，搭配彩票特有的营销模式，以品牌植入、品牌展示、移动宣传、概念打造的方式开展品牌推广。

“好运杯咖啡不是在销售彩票，而是在咖啡里加入了一种喝不到的‘快乐’。”龙鑫说，“这个品牌的经营理念就是用给予快乐的方式，将自身打造成年轻人想喝咖啡时的第一选择。”

起步阶段聚焦品牌打造和宣传

目前，好运杯咖啡的运营以线上线下相结合的方式进行。除了在饿了么平台上线售卖，湖南体彩还研发了好运杯小程序，欧博并在其中植入“湖南体彩”订阅号和服务号，在拓宽展示渠道的同时也为湖南体彩的“粉丝”多提供一项服务。

在线下，湖南体彩推出了好运杯咖啡实体店。该店位于长沙市岳麓区麓龙路199号麓谷坐标BCD140号，店内销售的产品包括美式、气泡美式、拿铁、中国茶咖等多种咖啡。店内外无处不在的乐小星玩偶憨态可掬，让人们在品尝香醇咖啡的同时，也能感受到体彩游戏带来的未知惊喜。

“在店里，咖啡爱好者可以通过品尝咖啡了解体彩知识，并通过盲盒咖啡玩法获得体验即开票的机会。”龙鑫说。

为了突破单一门店有限的辐射范围，湖南体彩设计了车身涂装乐小星的好运杯移动咖啡车，方便进行移动展示。

据龙鑫介绍，好运杯咖啡车上市后，欧博娱乐先后亮相湖南各知名商圈、集市活动、体育赛事、文旅活动等，吸引了众多年轻人来拍照打卡，人们亲身体验到好运杯的好玩、有趣，同时也对彩票的公益属性加深了认识。

自从好运杯咖啡上市后，湖南体彩的很多营销宣传活动都少不了“这一杯咖啡”。9月16日，在“迈开步，动出彩”社区运动会骑行活动中，湖南体彩邀请参与者来到好运杯咖啡麓谷店集合，除了打卡拍照、领取精美礼品的“常规动作”之外，还可以品尝香浓可口的咖啡；10月初，好运杯咖啡车亮相“迎中秋、庆国庆，湖南体彩送好礼”主题品牌落地推广活动，吸引了很多市民的目光。

“我们的好运杯咖啡以咖啡销售和咖啡品牌运营为主，并不是传统的彩票代销，与传统的兼营也有所区别，我们专注咖啡赛道并融入体育彩票品牌的营销推广。”龙鑫透露，“目前，好运杯咖啡处于起步阶段，主要以品牌宣传和打造为主。”

截至目前，好运杯咖啡实体店已达到收支平衡。在该类实体店的拓展方面，湖南体彩不追求快速拓展，希望脚踏实地，主要以“咖啡联盟”的方式拓展店面，即吸引湖南省内自主咖啡品牌加入。目前，已有一家店顺利加盟并完成了店面改造。

未来值得期待

有了初步基础之后，湖南体彩接下来的规划是：聚焦“体彩+咖啡”品牌运营，成为社区中小“咖啡+”门店终端的服务商，依托好运杯咖啡特色品牌和湖南体彩代理门店的全区域覆盖，打造好运杯咖啡联盟平台。

“我们的目标是让各门店代理人有全新的业务链条可选择、让个体咖啡店的店主有更好的平台选择、让每个人都能喝到好运杯咖啡，为日常生活增添一份快乐和幸运。”龙鑫表示，“围绕好运杯咖啡的品牌运营，湖南体彩将在稳固内部管理、加强品牌联动和创新销售方式三方面发力。”

打造咖啡全产业服务链

好运杯咖啡将紧密结合体彩品牌，致力于发展咖啡全产业链，其中包括咖啡渠道供应、自主咖啡烘焙、品牌包装、咨询与培训、品牌运营、营销推广和技术支持等。

打造体彩系列咖啡产品

湖南体彩将进一步探索好运杯咖啡与体彩的结合方式，将“湖湘特色”“体彩咖啡”“乐小星”等元素相结合，设计出更多受到年轻人喜欢、更实用、更有价值的咖啡周边产品。还计划结合超级大乐透、7星彩、顶呱刮等游戏，开发乐透咖啡之类的产品，并结合“520”“七夕”等节日开发甜蜜蜜咖啡、牛郎咖啡、织女咖啡等特色咖啡。

打造特色的好运杯罐装咖啡

“我们已经在进行好运杯咖啡的罐装咖啡研发。”龙鑫表示，“好运杯罐装咖啡可以结合体彩阶段性品牌营销主题进行开发，在完美契合‘体彩+咖啡’品牌形象的同时，也让好运杯咖啡的保鲜期和销售区域不再受限。”

如今，年轻人已经成为消费市场的主力，年轻化成为消费领域的发展趋势。结合当下的消费形势，彩票业正在积极走近年轻人，通过各种新颖的方式不断“圈粉”，让彩票业焕发新的活力。湖南体彩此次对于好运杯咖啡的探索可谓独辟蹊径。

更详尽内容参见2023年11月刊市场版之《好运杯咖啡，来一杯?》

国家彩票 | 转载请注明出处

国家彩票

责任 | 公益 | 娱乐 | 权威

声明：「国彩推送」所刊载文章、图片及视频等，属于相关权利人所有，如有不当之处请联系我们。联系电话：010-88028168。转载请注明出处。投稿邮箱：guojiacaipiao@sina.com。返回搜狐，查看更多