8月12日，欧博abg市场分析机构Canalys数据显示，2024年第二季度，拉美地区智能手机市场连续四个季度实现双位数增长，出货量增至3350万台。其中，小米首次在拉美市场排名第二，出货量达到620万部，增幅35%。此外，小米在该地区的出货量创下历史最高纪录，首次突破600万台大关。

除了拉美地区，二季度，小米在日本市场也首次进入前三甲，出货量增长359%。对此，小米集团总裁卢伟冰发微博称：“日本市场的突破还是非常困难，我们继续加油。”

今年二季度，从全球市场来看，欧博官网三星以19%的市场份额位列第一；苹果第二，市场份额16%；小米则以15%的份额位列第三名，与苹果仅相差1%。

01 小米SU7发布拉动手机销量？

就小米手机销量等相关问题，中国经济时报·中时财经联系了小米方面，截至发稿，对方还未有回应。

中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清向中国经济时报·中时财经分析称：“小米手机销量快速增长的原因是多方面的，小米手机从一开始就以高性价比著称。好的消费者体验感加上实惠的价格，不仅吸引了大量对价格敏感的消费者，‌也为其赢得了良好的市场口碑。”

此外，他也谈到，小米非常注重口碑传播和社交网络营销，‌通过培养忠实用户群体，‌不断扩大品牌影响力，‌加强与用户的互动，‌利用社交媒体等平台进行品牌推广，欧博还‌通过举办线上线下活动‌增强用户黏性，‌提高了用户对品牌的认同感和忠诚度。

据Canalys数据，2024年第一季度，在中国大陆市场，小米手机的销量还未进前五位，而在第二季度，小米通过SU7汽车的发布拉动了品牌曝光度，以1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五。

值得注意的是，小米在上个月又刚刚推出了一款新品：小米Mix Flip小折叠屏手机。中国经济时报·中时财经从北京市昌平区一家“小米之家”线下店了解到，当前小米新品Mix Flip小折叠手机256G和512G的黑、白两色都有现货，但紫色处于断货状态。

天猫折叠屏手机热销榜显示，当前，小米Mix Flip小折叠排名第一，并且已经蝉联榜首3周。第二至五名分别为荣耀Magic V3、华为nova Flip小折叠、摩托罗拉moto razr 50以及小米MIX Fold 4。

不过，在价格上，欧博娱乐小米小折叠手机的优势似乎并不明显。以12GB+256GB为例，小米Mix Flip淘宝官方旗舰店价格为5999元，荣耀Magic V Flip价格为4999元，摩托罗拉moto razr 50 Ultra价格5699元，华为nova Flip价格为5288元，华为Pocket 2价格为7499元。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛谈到，整体来讲，小米手机有着其独特的优势，‌小米商城提供的商品种类繁多，‌从小型生活用品如签字笔到大型家电如冰箱，‌几乎涵盖了所有与电子产品相关的产品。‌这种“全产品线”使得小米不仅在手机上，‌在其他电子产品和相关配件方面也具有竞争优势。

不过，他也谈到，小米仍存在销售压力，在海内外都面对苹果、‌三星、华为、OPPO等大品牌的竞争。此外，当前小米缺乏自主研发的高端芯片技术，‌这影响了小米在高端市场的竞争力，‌在一定程度上限制了小米在高端市场的表现。

02 AI手机或成国产品牌出海新机遇

当前，国产手机品牌除了在国内“卷”，也在加速出海，占领国际市场。

Canalys数据显示，2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数的增长，出货量达2.889亿台。其中，三星第一，出货达5350万台；苹果第二，出货达4560万台；小米第三，出货量达4230万台，市场份额为15%；vivo第四，出货量为2590万台，市场份额为9%；传音则以2550万台的出货和9%的市场份额位列第五。

宋向清向中国经济时报·中时财经表示：“国产手机海外目标市场主要包括欧洲、‌拉美、‌亚太地区以及非洲，但国产各大品牌手机在国外的市场存在细分现象。”

他谈到，比如中东、非洲、‌欧洲、‌拉美是小米重点发展的区域，‌亚太地区是OPPO和vivo的主要市场，‌欧洲、‌拉美、‌中东是荣耀海外业务的重心，‌非洲市场作为中国手机品牌的重要增长点，‌传音、‌小米、‌OPPO等品牌的出货量均实现了大幅增长。

谈及国产手机的优势，宋向清表示，‌国产手机品牌在技术实力方面已经取得了显著进步，‌拥有自己的核心技术和黑科技，‌如华为的5G技术、‌OPPO的快充技术等，‌这些技术的应用提高了手机性能，‌为用户带来了更好的使用体验。

IDC预测，2024年全球智能手机出货量将达到12亿部，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，占智能手机总出货量的近15%，较2023年的约5100万部出货量大幅增长。随着行业参与者积极推动新芯片的发展和使用场景的进一步发展，这一份额预计将在2024年之后迅速攀升。

Counterpoint也认为，2024年将是生成式AI智能手机的元年，到2027年，生成式人工智能手机将占全球智能手机出货市场的40%以上，届时保有量将超过10亿部。

以上种种数据说明，AI手机正在成为市场的一大增长点。对此，洪涛分析称，‌随着人工智能‌技术的发展，‌国产手机厂商正在AI技术和大模型上进行创新，加快AI、元宇宙与汽车、AR等产业结合并将新功能广泛地应用，这些都是国产手机出海的机遇所在。

当然，他也表示，‌国产手机出海还需面临国际政治与经济的不确定性、‌市场竞争的激烈性、消费‌文化的差异性以及知识产权与法律法规的限制性等问题。

在这方面，宋向清也向中国经济时报·中时财经谈道：“对于国产手机而言，在国际市场面临的挑战主要是高端市场的认可度和接受度、‌品牌建设和推广等问题，其重要的是国产手机品牌面临严峻的全球专利布局挑战。”

因此，宋向清建议，‌国产手机品牌需要加强全球专利布局，‌以保护自身的技术创新和市场竞争力。展望未来，他认为，‌通过加大研发力度、‌‌加强品牌建设以及优化全球专利布局，‌国产手机品牌有望在全球竞争中占据更加有利的地位。

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