商业地产案例分析:北京朝阳大悦城

文章正文
发布时间:2024-07-11 20:06

第一篇:打造国内首个生态主题室内街区—悦界

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F2层室内步行街

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F3/F5层幻韵瑚影

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F4层灵韵水柱

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F5-F6层

设置了国内首个生态主题的室内生活街区

悦界JOY YARD”,欧博官网意为愉悦的场域

挑空5、6层垂直空间

大量的使用绿植/石材/原木/水系等天然元素

通过灯光变化对自然光感的模拟

体现出环保共生本真的价值主张

用作导视的文艺报刊亭设计

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“悦界”平面布局图

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悦界中央公园中生长着一株

高10m、直径1.5m的永生榔榆树

经水分子置换工艺的处理

保留了其原生状态

是目前国内商业项目中最大的永生植物

“悦界”地标—永生榔榆树

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除了永生植物

“悦界”大量地使用了绿植园艺装饰

植物覆盖率高达35%,水系、石桥相间

营造出英式花园般安静舒适的氛围

花坛中的书报亭和铺满楼梯的蜿蜒绿植

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入口处和走廊拱门上方的铁艺镂空装饰相互呼应

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开放式的店铺设计

打破橱窗的隔断

形成开放式、无界限的展示风格

购物的功能属性被细化到整体环境

开放的街区设计

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通过石材/盆栽/花坛划分出商铺区域

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室内绿化

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通道绿化

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02 | 景观小品

各式各样的装饰品、雕塑小品

和休息座椅,使购物场景生动化

营造出一个活泼富有朝气的购物环境

顶部装饰

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雕塑小品

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休息座椅

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03 | 导视系统

商场外广场上设置有多个立体导视牌

立牌设计与商场风格相符

不仅起到导客的作用

也是广场上的一大特色景观

对商场建筑的展示起到很大的作用

外部广场导视

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内部导视系统配置丰富

电子导视屏、立牌、吊牌均有

设置在各动线节点处

引导消费者快速抵达各店铺

电子屏导视

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平面楼层导视

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吊顶导视牌(黑白相间的导视牌视觉效果明显)

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项目四至

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项目东至:四季星河西路

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项目南至:朝阳北路

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项目西至:青年路

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项目北至:四季星河南街

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项目动线分析

01 | 项目外部动线

地面设置多处主要进出口

地下一层与地铁6号线相通

项目地面及地下停车位3000余个

消费者停车后透过明亮宽敞的通道

便可直接到达购物中心

车行出口

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车库购物中心入口

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02 | 项目内部水平动线

“回”字形动线

属于购物中心动线形态中不合理的形态

“回”字形形态阻碍视觉,欧博影响人流的到达性

从而降低了消费量,影响商家的经济收益

内部水平动线

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03 | 内部垂直动线

项目有10部垂直电梯,多组自动扶梯

垂直电梯设置在商铺背后,欧博娱乐不易找寻

自动扶梯都主要围绕中庭设置

特别是主入口进来后的“飞天梯

可将消费者直接引入高层,形成“喷淋消费”

飞电梯

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自动扶梯

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垂直电梯

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整体布局及业态规划

01 | 整体业态业种分析

整体来看,项目以零售购物为主

其次是餐饮业态和休闲娱乐

服务配套占比较小

各楼层经营主题

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02 | 各楼层业态业种分析

>>>>B1层

B1层有零售/餐饮/配套业态

零售以药妆超市男女时装为主,欧博allbet辅以食品店

餐饮以小面积的/休闲餐饮为主

配套以美发教育培训为主

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>>>>F1层

F1层以零售业态为主

其次是服务配套,有少量餐饮

零售以男女时装为主,辅以珠宝名表

服务配套以容护理为主

餐饮都为休闲餐饮

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>>>>F2层

F2层中零售业态占据绝对比重

男女时装为主,辅以皮具

餐饮是休闲餐饮,服务配套都是美容护理

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>>>>F3层

F3层仍以零售为高占比业态

零售仍以男女时装为主,其次为皮具/家居

餐饮是休闲餐饮,服务配套都是美容护理

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>>>>F4层

F4层仍以零售为主

其次是服务配套,有少量餐饮

零售中男女时装是主力,其次是家居

餐饮业态配置的轻餐饮

配套业态配置的美容护理

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>>>>F5层

F5层仍以零售业态为主

餐饮其次,有少量娱乐和配套

零售以男女时装电子数码为主

辅以儿童服装、手工品店

餐饮业态主要为休闲餐饮及轻餐饮

娱乐业态主要是儿童娱乐

配套业态主要围绕儿童配置

有儿童美发、儿童摄影等业种

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>>>>F6层

F6层餐饮业态占据绝对比重

有少量零售和配套业种

餐饮以特色餐饮休闲餐饮为主

餐饮属于目的性消费,吸引消费者往高层流动

零售业态主要是电子数码及配饰店

配套业态仍是围绕儿童设置的美发摄影店

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>>>>F7层

F7层仅布局了餐饮/休闲娱乐业态

均为目的性消费,可将消费者引入高层

餐饮业态以特色餐饮和正餐为主

休闲娱乐业态配置的溜冰场

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>>>>F8层

F8层仅布局了餐饮/休闲娱乐业态

餐饮是绝对主力,有少量娱乐

餐饮业态以中西快餐和特色餐饮为主

休闲娱乐业态配置的是影院和电玩

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>>>>F9层

F9层仍然仅布局了餐饮/休闲娱乐业态

餐饮业态以正餐为主

休闲娱乐业态配置的是影院

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>>>>F10层

F10层仅有休闲娱乐业态

配置的是儿童体验娱乐

家长都舍得为孩子花钱

配置多类型的儿童消费内容

可以引来更多长期的家庭消费群体

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>>>>F11层

F11层仅有休闲娱乐业态

配置的是KTV,有过半面积是设备区

KTV也属于目的性消费

吸引消费者往最高层导入

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